SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路

摘要：SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路标题：SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路描述：本文从SEM和SEO的定义及关系入手，探讨如何在品牌推广引流中有效应用两者，拓展业务增长空间。关键词：SEM、SEO、品牌推广、引流、业务增长SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之

标题：SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路描述：本文从SEM和SEO的定义及关系入手，探讨如何在品牌推广引流中有效应用两者，拓展业务增长空间。关键词：SEM、SEO、品牌推广、引流、业务增长

SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路(图1)

SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路

在当今市场竞争激烈的环境下，企业需要不断拓展自身的业务增长空间。而品牌推广引流，成为了企业拓展业务增长的主要手段之一。而在品牌推广引流过程中，SEM和SEO的应用越来越成为了企业不可或缺的两大推广方式。本文从SEM和SEO的定义及关系入手，探讨如何在品牌推广引流中有效应用两者，拓展业务增长空间。

一、SEM和SEO的定义与关系

SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路(图2)

SEM(Search Engine Marketing)即搜索引擎营销，简单来说，就是通过网上广告推销某种产品或服务的行为。它包含两种主要形式——SEO和PPC。SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎优化，是通过对站点外部和内部因素的优化，以令网页在搜索引擎的自然排名中获得较好的排名。PPC(Pay per click)即按点击付费，是指广告主为在搜索引擎上发布的广告，仅有当广告被用户点击时才需付费。

SEO与SEM相对而言，SEO是一种“自然搜索排名”，而相应的SEM则是“推广排名”。“自然搜索排名”是指所有搜索引擎上出现的-结果，而不管对于哪个搜索引擎，排名都是“自然搜索排名”。“推广排名”则是通过购买关键词的方式来做博硕的，出现奕得会在搜索结果的顶部或者右侧。两者共同的目的，都是希望提高企业在搜索引擎搜索结果页面中的排名，以吸引更多的访问量。相比SEO，SEM需要付出更多成本。

二、SEM和SEO的应用

SEM与SEO的定义与关系，打通品牌推广引流之路(图3)

1. SEO的应用

SEO是目前最重要、最有效的网络营销推广方式。首先，SEO是网站搜索引擎优化，在不进行任何网络营销的状态下，SEO在网站建设过程中起到了画龙点睛的作用。从网站设计到后期维护和优化，SEO可以对网站所有因素进行的优化。其次，SEO有稳定、长效的优势，得到排名后就可以长期稳定地保持，为企业增加源源不断的流量和客户。SEO最终使网站成为一个优质、权威的网站，而非简单地凭借投广告费的方式得到流量。

2. SEM的应用

SEM的应用主要体现在搜索引擎的广告推广平台：百度推广，谷歌广告等等。SEM的成功需要一个稳定的营销预算，以及制定科学的营销计划，从关键词选择，广告创作，投放方案，关键指标监控等等方面进行全方位维护和优化。SSEM不管是从的流量还是营销手段上，都具有非常强的优势。由于SEM往往需要一个稳定、大到的预算，因此对于少量的推广手段来说，往往不是选择。

三、SEM和SEO的关系

SEM和SEO是相互依存的，二者在互助中才能发挥的效果。对于品牌推广引流而言，二者的应用是相辅相成的。SEO的主要作用是增加网站权重，提升自然搜索排名，吸引更多的访客流量，提高用户与网站的互动性，增加网络公信力；而SEM则是网站上线初期就可以快速吸引流量。而当SEM推广在运转一定时间后，如果二者的相互协作良好，则可以逐步减少SEM的操作，依靠SEO的自然排名，让自然排名代替SEM付费搜索。

总结

综上所述，SEM和SEO不是相互独立的，二者需要相互依存才能起到更好的效果。在品牌推广引流过程中，企业应该根据自身情况，制定合适的营销方案，并加强对二者的维护与优化，使之在互助中达到的效果。

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